CPC — (англ. cost per click) — стоимость перехода, назначается для объявлений с оплатой за переходы. Эта сумма вычитается из бюджета рекламного кабинета каждый раз, когда пользователь переходит по объявлению.

CPM — (англ. cost per mille) — стоимость 1000 показов, назначается для объявлений с оплатой за показы. Каждый раз, когда пользователю показывается ваше объявление с оплатой за показы, из бюджета рекламного кабинета вычитается сумма, равная CPM/1000. Оплата производится в пределах погрешности, равной 1000 показам.

Дневной лимит — может назначаться для кампаний, а также клиентов в рамках кабинета рекламного агентства. Когда сумма средств, израсходованных объявлениями кампании за сутки, достигает дневного лимита, показ всех объявлений в рамках кампании приостанавливается. Показы автоматически возобновляются в начале следующих суток (в промежуток между 00:00 и 01:00 по московскому времени).

Общий лимит — может назначаться для объявлений, компаний и клиентов рекламных агентств. Когда сумма средств, израсходованных объявлением или кампанией, достигает общего лимита, кампания или объявление останавливаются, показы прекращаются. Для возобновления показа необходимо увеличить лимит и снова запустить кампанию или объявление.

Уникальные посетители — это все посетители страницы. Например, если Павел Дуров тайно зайдёт на вашу страницу 45 раз за день, отобразится 1 уникальный посетитель и 45 просмотров.

Конверсия в SMM — это отношение числа пользователей социальных медиа, выполнивших какие-либо целевые действия с вашим брендом/продуктом (покупку, регистрацию, подписку, комментарий, лайк, репост, сообщение сообществу, посещение определённого раздела сообщества, переход по рекламной ссылке и т. д.), к общему числу пользователей, которые имели обычный контакт с вашим брендом/продуктом, например виральный или рекламный, выраженное в процентах. Например: у вас имеется сообщество по продаже щенков енотов. Допустим, что в сутки в него заходит 500 уникальных посетителей. В течение этих суток в вашем сообществе совершается 7 запросов на покупку енотов. В данном случае процент конверсии посетителей и потенциальных покупателей равен 0,014 (7 запросов/500 посетителей)*100% = 1,4%.

CTR — (англ. click-through rate) — эффективность объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов; измеряется в процентах. Если вы выбрали оплату за переходы, этот параметр будет также влиять на частоту показов объявления: более эффективные объявления имеют больше шансов на то, чтобы появиться на страницах пользователей.

Переходы — количество переходов по вашему объявлению, совершенных уникальными пользователями. Если этот пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого компьютера), ему оно больше показываться не будет. Обратите внимание, что в случае с рекламой видеозаписи под переходом понимается нажатие на объявление, а не переход на сайт рекламодателя по ссылке, находящейся справа под воспроизводимым роликом.

Показы — появления объявлений на страницах ВКонтакте, загружаемых пользователями. То, насколько часто ваше объявление показывается пользователям, зависит от стоимости за переход и эффективности объявления, если вы предпочли оплату за переходы, и от стоимости 1000 показов, если вы предпочли оплату за показы.

Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление. Отображается только для кампаний и для объявлений и только на странице статистики по дням.

Вступления/Подписки/Установки — количество вступивших в группу или встречу, подписавшихся на публичную страницу или установивших приложение пользователей. Доступны для рекламируемых объектов «Сообщество» или «Приложение ВКонтакте». Если выбрать тип «Внешний сайт» и указать там ссылку на приложение или сообщество, такая статистика собираться не будет.